■内容紹介

近年の環境変化で構造が複雑化する地域ブランドについて、その概念を説明するとともに、地域活性化に向けた14のケースから地域がいかに価値を創出し持続可能な形にデザインすべきか検討する。

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【編著者紹介】
稲田　賢次（いなだ・けんじ）
大阪学院大学経営学部ホスピタリティ経営学科教授，博士（経営学）龍谷大学
龍谷大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。専門はブランド・マーケティング。
ブランド価値の形成に関する戦略＆マネジメントについて，サービス・ホスピタリティ，地域/ SDGs等の領域で幅広く研究を行う。『地域ブランド論』（共著，同文舘出版，2012年），『経営戦略論を学ぶ』（共著，創成社，2015年），『日本社会の活力再構築：まちづくり・流通・マーケティングからの提言』（編著，中央経済社，2018年），『１からの観光事業論（第２版）』（共著，碩学舎，2025年）等がある。

名渕　浩史（なぶち・ひろし）
近畿大学経営学部准教授（デザイン・クリエイティブ研究所併任）
修士（都市ビジネス）大阪市立大学
大阪市立大学創造都市研究科博士後期課程満期退学。
専門はマーケティング。独立系コンサルタントを経て現職。
主な著書に, 『中小企業の実践マネジメント』（共著，中央経済社，2010年）, 『地域ブランド論』（共著，同文舘出版，2012年）, 『経営戦略論を学ぶ』（共著，創成社，2015年）, 『デジタル社会のマーケティング』（共著，中央経済社，2019年）等がある。

松田　温郎（まつだ・あつろう）
西南学院大学商学部教授，博士（商学）神戸大学
神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。専門は商業論，まちづくり。
現在の研究テーマは，小規模小売業者の市場適応行動，地域商業の生態系。
主な著書に，『セールスメーキング』（共著，同文館出版，2014年），『小売商のフィールドワーク：八百屋の品揃えと商品取り扱い技術』（碩学舎，2017年，日本商業学会賞（奨励賞）2018年），『内部者アクションリサーチ』（共訳，碩学舎，2021年）等がある。

栗田　真樹（くりた・まき）
流通科学大学人間社会学部教授，修士（社会学）関西学院大学
関西学院大学大学院社会学研究科博士課程後期課程単位取得退学。
専門は社会学，社会調査法，産業社会学。主な著書に，『現代フランスの流通と社会』（共編著，ミネルヴァ書房，2003年），『現代中国の流通と社会』（共編著，ミネルヴァ書房，2005年），『地域ブランド論』（共著，同文舘出版，2012年），『大学生のための社会学入門』（共編著，晃洋書房，2016年），『日本社会の活力再構築：まちづくり・流通・マーケティングからの提言』（共著，中央経済社，2018年）等がある。

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■目次

序章 本書の地域ブランドの視点

概念編
第１章 地域ブランドをめぐる社会的変遷と環境の変化
─外部に開かれる地域として─
第２章 ブランド論における地域ブランドの再検討
第３章 地域ブランド論への学際的アプローチ
第４章 地域の持続可能性と公共政策

ケース編① 地場産業・商業集積・地域団体商標制度の現状と課題
─集合による地域ブランドの視点
第５章 三木金物産地に見る地場産業と地域ブランドの展開
第６章 長野県ワイン産業の地域ブランドの構築と展望
第７章 株式会社黒壁によるまちづくりとその承継に学ぶ
第８章 地域団体商標の現状と課題

ケース編②　地域に人口が流入する取り組み
─交流・関係・定住人口のアプローチ
第９章 地域の暮らしと来訪者をつなぐコンテンツ
─韓国ソウル特別市のアイドルと熊本県人吉球磨の夏目友人帳─
第10章 ゲームによる地域ブランド形成
─Pokémon GOに見るローカルとグローバル─
第11章 地域密着型サッカークラブにおける都市ブランド形成
─クリアソン新宿の事例分析─
第12章 社会関係資本が地域ブランドを創る
─香川県三豊市財田町の農業を契機とする移住者および２拠点居住者の事例研究─
第13章 地方創生と地域居住戦略
─兵庫県姫路市家島町を事例に─

ケース編③　地域アクターの挑戦
─地域のブランド価値を向上させる取り組み
第14章 インバウンド客への地域ブランド持続に向けた宿泊事業者の適応行動
─有馬温泉：株式会社御所坊の事例─
第15章 地域ブランドを支える「人」と「組織」
─京都の老舗旅館「綿善」に学ぶ持続可能な経営への挑戦─
第16章 ふるさと納税と地域ブランド
─株式会社ローカルとなかせ農園が実践する「選ばれる」情報戦略─
第17章 大学における社会連携・産官学連携
─流通科学大学の事例─
第18章 事業承継がつなぐ地域ブランド持続の課題
─有田焼と播州織の事例に学ぶ─