■内容紹介

マーケティング・マネジメントや様々な戦略論との関係を軸に，戦略的マーケティングの成立の経緯や概念，体系，複合小売業への適用を検討。さらに，今後の研究の方向づけを行なう。

■目次

最新版！あらためて戦略的マーケティングと経営戦略の関係を整理するとともに、小売企業の国際行動、小売企業と情報化との関係について論じた章を新たに追加した。
本書では、戦略的マーケティングの成立の経緯、概念、体系、複合小売業への適用を検討し、今後の研究の方向を展望している。

〈目次より〉
第１部　予備的考察
　　第１章　マーケティング・マネジメントの成立
　　第２章　マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略
　　第３章　製品のライフサイクルとマーケティング戦略
　　第４章　戦略的計画論とマーケティング・マネジメント
第２部　戦略的マーケティングのフレームワーク
　　第５章　戦略的マーケティングの台頭
　　第６章　戦略的マーケティングの概念
　　第７章　戦略的マーケティング・プロセスとアウトプット
　　第８章　戦略的マーケティングをめぐる諸論点
　　第９章　日米企業のマーケティング比較
第３部　戦略的マーケティングの適用と展望
　第１０章　戦略的小売マーケティングの概念とアウトプット
　第１１章　戦略的小売マーケティングと国際経営戦略
　第１２章　戦略的小売マーケティングと情報経営戦略
　第１３章　戦略的マーケティング研究の展望
　第１４章　マーケティングと統合問題