■内容紹介

一歩先へ行く人の文献案内！『マーケティング・ジャーナル』誌の「テーマ書評」を再編集。戦略的マーケティング，環境分析，マーケティング計画，サービス業と産業財をテーマに解説。

■目次

一歩先へ行く人の文献案内！『マーケティング・ジャーナル』誌の「テーマ書評」を再編集。戦略的マーケティングの考え方，市場環境と競争環境，マーケティング計画の諸側面，サービス業と産業財のマーケティングについて取り上げる。