■内容紹介

商品開発や市場展開に苦心した現場担当者７人の生の声を収録。マーケティング、商品開発の実際がよくわかる！早稲田大学商学部での講座を編集。

■目次

商品開発や市場展開に苦心した現場担当者７人の生の声を収録。マーケティング、商品開発の実際がよくわかる！早稲田大学商学部での講座を編集。

〈目次より〉
　１ 自動車－「キューブ」はどのようにして生まれたか
　２ カメラ－「チェキ」の開発と市場展開
　３ 生活品－トータルスキンケア“ビオレ”ブランドの拡張
　４ 加工食品－製品開発プロセスを中心として
　５ 広告・宣伝戦略の実際－コミュニケーションで課題を解決
　６ ヒット商品の発想と商品企画
　７ 企業戦略とデザイン
　８ 商品開発の革新