■内容紹介

市場創造とブランド、チャネル関係と小売業、リレーションシップ・マーケティングの展開、日本企業の国際マーケティングについて多角的な視点から分析する。

■目次

市場創造とブランド、チャネル関係と小売業、リレーションシップ・マーケティングの展開、日本企業の国際マーケティングについて多角的な視点から分析する。

〈目次より〉
第Ⅰ部 市場創造とブランド
　　１ 電機洗濯機の普及初期における三洋電機のマーケティング活動
　　２ 高度成長期における衣服製造卸売業者のブランドの形成
　　３ 花王の初期ブランド・マネージャー制
第Ⅱ部 チャネル関係と小売業
　　４ 市場不確実性縮減の論理
　　５ 自動車ディーラーにおける営業活動と営業担当者の技能の変化
　　６ 家電流通における新たな小売システムの形成
第Ⅲ部 リレーションシップ・マーケティング
　　７ 北欧におけるリレーションシップ・マーケティング研究の展開とその背景
　　８ 旅行商品に関するインターネット・マーケティングの展開
　　９ インタラクティブな関係から生まれる商品開発
第Ⅳ部 日本企業の国際マーケティング
　１０ 国際マーケティング戦略の理論的検討
　１１ 日本ビクターの国際マーケティング
　１２ タイにおけるホンダのマーケティング展開