■内容紹介

ＭＢＡ、学部上級生を対象に、すでに身につけている技術や知識を補強・発展させて実践に役立つように解説したテキスト。実践重視のアプローチ、グローバルな視点、新技術の一体化、社会意識、研究志向、政策志向、ユーザー・フレンドリーが本書の特色。

■目次

ＭＢＡ、学部上級生向けのテキスト。
本書は、
　１実践重視のアプローチ
　２グローバルな視点
　３新技術の一体化
　４社会意識
　５研究志向
　６政策志向
　７ユーザー・フレンドリー
を特色としてまとめており、読者がすでに身につけている技術や知識を補強・発展させてマーケティングの実践に役立つように解説した。

〈目次より〉

第１章　マーケティングの概要
第２章　マーケット・セグメンテーション、
　　　　　ポジショニング、およびブランディング
第３章　製品とサービス決定
第４章　価格設定
第５章　流通とサプライチェーン・マネジメント
第６章　効果的プロモーションと広告戦略の設計
第７章　ダイレクト・マーケティング、
　　　　　セールス・プロモーションおよびＰＲ