■内容紹介

アメリカのロー・オルダースンのマーケティング理論を，「方法論」「対象理論としての性格」「学説史上の位置づけ」「実証研究としての特徴と問題点」の４つの視点から捉え直す。オルダースンの足跡の光と影を余すところなく批判的討論の場にさらすことを意図しつつ，再検討を試みている。

■目次

第１章　オルダースンのマーケティング研究方法論の特徴
第２章　オルダースンのマーケティング一般理論におけるゆらぎと不完全性
第３章　経験的研究とオルダースン
第４章　オルダースンのマーケティング理論への経済学への影響
第５章　オルダースン理論と動態経済学


〈執筆者紹介〉
堀田　一善（ほった　かずよし）
　慶應義塾大学商学部教授　　　　第１章

堀越　比呂志（ほりこし　ひろし）
　慶應義塾大学商学部教授　　　　第２章

阿部　周造（あべ　しゅうぞう）
　横浜国立大学経営学部教授　　　第３章

西村　栄治（にしむら　えいじ）
　大阪学院大学流通科学部助教授　第４章

樫原　正勝（かしはら　まさかつ）
　慶應義塾大学商学部教授　　　　第５章