■内容紹介

“競争”から“共創”へ。関係性マーケティングのフレームを背景として、ブランド・ロイヤルティを超えた新たな概念「ブランド共創」を提示し、新たなブランド論の体系を示す。

■目次

“競争”から“共創”へ。
企業と消費者を結ぶインタラクティブな関係性はブランドである。
本書は、関係性マーケティングのフレームを背景として、ブランド・ロイヤルティを超えた新たな概念「ブランド共創」を提示し、その内実を明らかにしたものである。「ブランド消費はマーケティングを超えて」という本書の基本概念が新たなブランド論の体系として示される。


〈目次より〉

第１章　ブランド・ロイヤルティ・マネジメントを超えて
第２章　ブランド・マーケティング論の変遷
第３章　実践ブランド考
第４章　ブランドを消費する生活者像
第５章　体験消費とブランド消費
第６章　ブランドが彩る世界
第７章　ブランド・プラニング＆ブランド・ビルディング
第８章　ブランドが地球を廻る



〈著者紹介〉

和田 充夫（わだ みつお）
　1967年　慶應義塾大学経済学部卒業
　1977年　米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得
　現　在　慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
　　　　　慶應義塾大学ビジネス・スクール教授
　主　著　『マーケティング戦略〔新版〕』
　　　　　　　　（共著，有斐閣，2000年）
　　　　　『2010年小売維新』
　　　　　　　　（中央経済社，1999年）
　　　　　『関係性マーケティングと演劇消費』
　　　　　　　　（ダイヤモンド社，1999年）
　　　　　『関係性マーケティングの構図』
　　　　　　　　（有斐閣，1998年）
　　　　　『新価値創造の広告コミュニケーション』
　　　　　　　　（共著，ダイヤモンド社，1997年）
　　　　　『インタラクティブ・マネジメント』
　　　　　　　　（共著，ダイヤモンド社，1996年）