■内容紹介

「ブランドの要素戦略」「ブランドの関係性構築」「ブランドの評価と価値測定」をテーマに、多角的な視点から考察する。補論として、ブランドについて書かれた代表的な著作を紹介。

■目次

「ブランドの要素戦略」「ブランドの関係性構築」「ブランドの評価と価値測定」をテーマに、多角的な視点から考察する。補論として、ブランドについて書かれた代表的な著作を紹介。


〈目次より〉
第Ⅰ部　ブランドの要素戦略
　第１章　技術のブランディング
　第２章　ブランド管理におけるパッケージ戦略
　第３章　健康と安心のブランド・マネジメント
　第４章　環境要素のブランド価値
第Ⅱ部　ブランドの関係性構築
　第５章　「関係の質」のマネジメント
　第６章　小売バイヤーのブランド選択基準
　第７章　ブランドとカテゴリーとの関係
第Ⅲ部　ブランドの評価と価値測定
　第８章　日本的ブランドパーソナリティの測定
　第９章　即時付加価値SPの効果
第１０章　ブランド・コンセプトの創造と戦略的活用
第１１章　ブランド考慮集合の分析
補　　章　「ブランド論」を読む


〈編著者紹介〉
小川　孔輔（おがわ　こうすけ）
　1974年　東京大学経済学部卒業
　1976年　東京大学大学院経済学研究科修士(経済学)，博士課程へ
　1976年　法政大学経営学部研究助手
　1977年　法政大学経営学部講師(79年に助教授昇進)
　1982年　カリフォルニア大学バークレー校留学
　1986年　法政大学経営学部教授(現在に至る)
　2000年　フローラルマーケティング協会会長
　2002年　法政大学経営学部長
　2002年　『マーケティングサイエンス』編集長
　主な著書
　『生・販統合マーケティング・システム』(共著)白桃書房,1993年
　『ブランド戦略の実際』日本経済新聞社,1994年
　『メーカーベンダーのマーケティング戦略』(共著)ダイヤモンド社,1996年
　『最新・ブランドマネジメント体系』(共編著)日本経済新聞社,1997年
　『当世ブランド物語』誠文堂新光社,1999年
　『マーケティング情報革命』有斐閣〈テレコム社会科学奨励賞受賞〉
　『よくわかるブランド戦略』日本実業出版,2001年
　『誰にも聞けなかった　値段のひみつ』日本経済新聞社,2002年