■内容紹介

(財)流通経済研究所における長年の研究成果！近年小売業を中心に整備・活用が進んできたPOSデータと顧客データを中心に、データ活用の領域と方法について具体的な例を用いて解説する。

■目次

(財)流通経済研究所における長年の研究成果！近年小売業を中心に整備・活用が進んできたPOSデータと顧客データを中心に、データ活用の領域と方法について具体的な例を用いて解説する。


〈目次より〉
第１章　マーケティングにおける販売データと
　　　　　顧客データの活用
第２章　中期トレンドデータでみるメーカーの
　　　　　流通販促費の投入状況とその成果
第３章　販売促進施策のための顧客データ活用
第４章　メーカーの新製品開発のためのデータ活用
第５章　カテゴリー・マネジメントのためのデータ活用
第６章　店頭品揃え施策のための顧客データ活用
第７章　店舗セグメンテーションのためのデータ活用
第８章　コンビニエンス・ストアにおける来店客対応の
　　　　　ためのデータ活用：取引データの分析
補足資料　各章のデータ活用の視点と用語説明


〈編者紹介〉
財団法人　流通経済研究所
　経済産業省所管の公益研究機関として、流通、
　マーケティング分野の専門的な調査研究活動を
　行うとともに、国、地方公共団体、企業等の委託により、
　流通行政やマーケティング戦略立案のための調査研究、
　提言を行っている。

〈執筆者一覧〉
守口　剛　　　第１章
　立教大学社会学部教授
　(財)流通経済研究所客員研究員

寺本　高　　　第２章
　(財)流通経済研究所研究員

藤野明彦　　　第３章
　(財)流通経済研究所主任研究員

上田雅夫　　　第４章
　(財)流通経済研究所研究員

丸山正博　　　第５章・第６章・補足資料
　拓殖大学商学部専任講師
　前(財)流通経済研究所研究員

寺田英治　　　第７章
　(財)流通経済研究所研究員

佐藤栄作　　　第８章
　(財)流通経済研究所研究員