■内容紹介

マーケティング研究の名の下に形成され、蓄積されてきた知識、理論、方法を対象に、独自の論理構造と方法を備える「マーケティング学」としての可能性を解き明かし、提示する。

■目次

マーケティング研究の名の下に形成され、蓄積されてきた知識、理論、方法を対象に、独自の論理構造と方法を備える「マーケティング学」としての可能性を解き明かし、提示する。


〔目次より〕
プロローグ
第１章　マーケティング概念の形成と意味
第２章　マーケティング管理論の理論枠組みと
　　　　　方法論的意義
第３章　マーケティング学の探求
第４章　マーケティング科学哲学論争
第５章　非営利組織マーケティング論の再検討
第６章　マーケティング研究への
　　　　　パラダイム史観的接近
第７章　マーケティング主義の構想－試論－
エピローグ

〔著者紹介〕
上沼　克徳（かみぬま　かつのり）
　神奈川大学経済学部教授