■内容紹介

実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・アニメ・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの知的枠組みと実践的戦略を紹介。マーケッター必読の１冊。

■目次

実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・アニメ・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの知的枠組みと実践的戦略を紹介。マーケッター必読の１冊。

＜著者紹介＞
新井　範子（あらい　のりこ）　専修大学経営学部助教授
福田　敏彦（ふくだ　としひこ）　法政大学キャリアデザイン学部教授
山川　悟　（やまかわ　さとる）　㈱ＮＴＴアド　マーケティング局研究開発部長　創価大学文学部社会学科非常勤講師

＜目次より＞
ＰＡＲＴ１　なぜ、コンテンツマーケティングなのか
ＰＡＲＴ２　コンテンツマーケティングの研究スタンス
ＰＡＲＴ３　コンテンツマーケティングと物語性
ＰＡＲＴ４　コンテンツ消費を考える
ＰＡＲＴ５　コンテンツマーケティングの戦略発想
ＰＡＲＴ６　コンテンツマーケティングの実際