■内容紹介

消費者を企業の視点で見るのではなく、『消費者の心の中』から見ることにより得られた「商品開発や広告・販売促進活動」を成功に導くための新しいマーケティングのガイドブック！！

■目次

消費者を企業の視点で見るのではなく、『消費者の心の中』から見ることにより得られた「商品開発や広告・販売促進活動」を成功に導くための新しいマーケティングのガイドブック！！

＜著者紹介＞
梅澤　伸嘉（うめざわ　のぶよし）
経営学博士
1940年生まれ。日本大学大学院（心理学）卒業、文学修士。愛知学院大学大学院経営学研究科修了。サンスター㈱研究所、研究開発部を経てマーケティング部調査課長、ジョンソン㈱、マーケティングリサーチマネジャーとして入社、新商品企画グループリーダー、マーケティングサービスマネジャーとして各種商品の開発、導入のかたわら、キーニーズ法、アッハゲーム、行動分析法、Ｃ／Ｐテスト、グループインタビュー法等を開発、改良。1984年独立。現在、㈱マーケティングコンセプトハウス代表。数々の企業のコンサルテーション（新商品開発、独創性開発、市場調査）に従事するかたわら、梅澤グループインタビューカレッジ塾長、日本能率協会マネジメントスクール専任講師を務める。

＜目次より＞
１章　『消費者の心の中』を読み解く
２章　『消費者の心の中』の深層構造
３章　本能の法則－心の動力源
４章　刺激の法則－心の点火装置
５章　知覚の法則－認知と識別の装置
６章　ニーズの法則－行動の発生装置
７章　行動の法則－満足達成装置
８章　満足の法則－行動の評価装置
９章　記憶の法則－ストック装置
10章　好き・嫌いの法則－選択・選別装置
11章　『消費者の心の中』から導かれるマーケティングの成功原則55