■内容紹介

マーケティングの基本的問題である財やサービス、ブランドや取引、さらには経済学とのインターフェース、および科学的手法としてのデジタル・ツールや情報の活用について解説する。

■目次

マーケティングの基本的問題である財やサービス、ブランドや取引、さらには経済学とのインターフェース、および科学的手法としてのデジタル・ツールや情報の活用について解説する。

＜編著者紹介＞
西村　順二（にしむら　じゅんじ）
1982年　神戸大学経営学部卒業
1988年　神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得満期退学
現　在　甲南大学経営学部教授　経営学部長　商学修士

石垣　智徳（いしがき　とものり）
1987年　南山大学経営学部経営学科卒業
1993年　名古屋工業大学大学院工学研究科博士後期課程修了
現　在　大阪府立大学経済学部教授　博士（工学）

＜目次より＞
第Ⅰ部　マーケティングと経済学のインターフェイス
第１章　企業間の取引：２つの取引費用
第２章　チャネルの経済分析
第３章　ブランドの経済学
第Ⅱ部　マーケティング固有の課題
第４章　流通の客体と主体
第５章　流通を取り巻く環境の変化と卸売業者の果たすべき懸隔架橋
　　　　―新たなる卸売業者としてのドロップシッピングの可能性―
第６章　ブランドの展開
第７章　情報化と企業間取引関係
　　　　―二者間関係からネットワークの視点へ―
第Ⅲ部　マーケティング・サイエンスの新視点
第８章　モバイル・マーケティング
第９章　マーケティング・サイエンスの展開
　　　　―ＰＯＳデータを利用したデータ解析手法―