■内容紹介

市場調査の各種手法の概要から、調査表の設計・作成の基本、調査結果の分析の仕方、さらにこれからのマーケティング・リサーチまでをわかりやすくビジュアルに解説する。

■目次

市場調査の各種手法の概要から、調査表の設計・作成の基本、調査結果の分析の仕方、さらにこれからのマーケティング・リサーチまでをわかりやすくビジュアルに解説する。

＜著者紹介＞
指方　一郎（さしかた　いちろう）
1949年長崎市生まれ。74年、㈱日本マーケティング研究所入社。店頭マーケティング部隊の運営・管理、繊維素材の需要予測・受容性評価、衣料の生活者研究などに従事。81年、㈱販売促進研究所入社。新市場参入戦略立案から市場定着までの一連の活動支援・教育・販促企画・営業のしくみづくり、店頭強化のためのしくみ開発・導入・活動支援、新分野の市場性評価などに従事。88年、㈱コミュニケーション開発設立。顧客接点フォローのしくみ構築、コールセンターの事業化、ＣＩプロジェクト・調査部門担当、顧客接点強化の方向性探索、新会社の事業戦略立案プロジェクトに参加。

＜目次より＞
第１章　市場調査のアウトライン
第２章　新商品開発のための調査
第３章　販売ルート探索・提案営業企画のための調査
第４章　競争力調査
第５章　顧客満足度調査
第６章　新市場参入のための調査
第７章　インターネットと市場調査
第８章　市場調査を実施する際のポイント
第９章　市場調査の進め方の実際
第10章　これからの市場調査