■内容紹介

わが国の一般家庭にインターネットが普及し始めたのは、1990年代半ばのことです。続けて90年代後半には携帯からインターネットが利用できるようになり、インターネットはさらに生活に密着した存在となりました。“いつでも・どこでも・誰でも”利用できるインターネットは、ひとつのメディアとしての役割を果たしています。本書はインターネット時代に求められるマーケティング活動（インターネット・マーケティング）の全体を俯瞰し、体系的に理解していただけることを目的に書かれています。インターネット・マーケティングの重要性は、メーカー、流通業、サービス業など業種を問わず増加しているため、マーケティング関連部門に配属された新入社員、就職活動中の学生、最新のマーケティングを学びたいビジネスパーソンにも最適です。

■目次

プロローグ　インターネットマーケティングとは
ＰＡＲＴ１ インターネットのしくみ
ＰＡＲＴ２　　ＥＣ（電子商取引）の発展
ＰＡＲＴ３　　インターネット・マーケティングと４Ｐ
ＰＡＲＴ４　　プロモーションからコミュニケーションへ
ＰＡＲＴ５　　サーチ・エンジン・マーケティング
ＰＡＲＴ６　　インターネット・マーケティングの潮流
ＰＡＲＴ７　　モバイル・マーケティング

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＜監修者・編著者紹介＞
山口　正浩（やまぐち　まさひろ）
株式会社経営教育総合研究所代表取締役社長。中小企業診断士の法定研修経済産業大臣登録講師、経営学修士（ＭＢＡ）など、経営に関するさまざまな肩書きを持ち、多数の学術学会に所属し、財務や経営戦略、事業再生に関する研究をする一方、各種企業・地方公共団体にて、経営幹部、営業担当者の能力開発に従事している。
前川　浩基（まえがわ　ひろき）
株式会社経営教育総合研究所主任研究員。中小企業診断士、システムアナリスト。現在、ＩＴコンサルタントとしてスモールビジネスの支援に従事。システム開発技術、ネットワーク技術に精通している。

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