■内容紹介

　本書はブランド・マーケティングの入門書です。ブランドの基本から、実務でブランドを活用できるよう幅広く解説しています。
ブランドは元々、マーケティングの４Ｐの製品戦略の一部として扱われていました。しかし、最近はブランドをマーケティング戦略の上位に位置づけ、ブランド価値の向上のためにマーケティング戦略をどう構築するかを考えるようになってきました。
　ブランドの歴史から基本、ブランドの機能や消費者・企業にとってのブランドの意義にも言及します。企業はなぜ新しいブランドを開発するのか、商品に企業名と製品名の二重ブランドをつけるのはなぜか、ＮＢとＰＢの違いとは、消費者に愛され続けるブランドの共通の秘密とは、ブランドにかかわる法律知識、など、本書を通じてブランドを見つめなおし、商品やブランドに一層興味が持ってください。

＜監修者略歴＞
山口正浩（やまぐち　まさひろ）
株式会社経営教育総合研究所代表取締役社長。中小企業診断士の法定研修経済産業大臣登録講師、経営学修士（ＭＢＡ）など、経営に関するさまざまな肩書きを持ち、多数の学術学会に所属し、財務や経営戦略、事業再生に関する研究をする一方、各種企業・地方公共団体にて、経営幹部、営業担当者の能力開発に従事している。

＜編著者略歴＞
木下安司（きのした　やすし）
㈱ＴＢＣ代表取締役社長、㈱経営教育総合研究所主任研究員、経済産業大臣登録中小企業診断士、「宅配ビジネス研究会」会長。㈱セブン－イレブン・ジャパン　システム部を経て、経営コンサルタントとして独立。昭和５７年、㈱東京ビジネスコンサルティング（現ＴＢＣ）を創業。業界屈指の合格率を誇る「ＴＢＣ受験研究会」を２９年間主催し、中小企業診断士の育成、指導を通じて人的ネットワークを構築。企業の経営革新・事業再生支援に注力している。

■目次

ＰＡＲＴ１　ブランドとは
ＰＡＲＴ２　ブランドマネジメント戦略
ＰＡＲＴ３　ブランドの基本戦略
ＰＡＲＴ４　ブランドの採用戦略
ＰＡＲＴ５　小売業のブランド戦略
ＰＡＲＴ６　ブランドエクイティとは
ＰＡＲＴ７　ブランドロイヤリティとは
ＰＡＲＴ８　地域ブランド戦略
ＰＡＲＴ９　グローバルブランド戦略
ＰＡＲＴ10　ブランドと法律