■内容紹介

明治末期から現在までの日本企業の代表的なマーケティング行動のケース(メーカー10社と百貨店やスーパーなどの小売業のケース)を通して，その特徴を浮かび上がらせる。マーケティング史研究会創立20周年を記念しての3巻本の1冊である。

■目次

第Ⅰ部　マーケティング生成史から学ぶ
　第１章　森永製菓のマーケティング　－売れる仕組みづくりへの挑戦－
　第２章　星製薬のマーケティング　－大衆薬マーケティングのさきがけ－
　第３章　キッコーマンのマーケティング　―メーカー主導型流通経路改編とマーケティング－
第Ⅱ部　マーケティング発展史から学ぶ
　第４章　資生堂のマーケティング　－ニッチャーからリーディング企業へ－
　第５章　パナソニック（松下電器産業）のマーケティング－家電総合メーカー王者への道－
　第６章　キリンビールのマーケティング　－戦後マーケティングの原型－
　第７章　オンワードのマーケティグ　－ブランド構築と小売機能の包摂－

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第Ⅲ部　国際マーケティング史から学ぶ
　第８章　ソニーの国際マーケティング　－グローバル・ブランドの実現に向けて－
　第９章　トヨタのグローバル・マーケティング　－米国市場での否定から受容の軌跡50年－
　第10章　味の素のグローバル・マーケティング　－美味しさと幸せを世界の食卓に届ける－
第Ⅳ部　リテーラー・マーケティング史に学ぶ
　第11章　小売慣行の革新的マーケティング　－わが国独自の正札販売の形成－
　第12章　百貨店のマーケティング　―取引慣行の生成とその後の苦境－
　第13章　総合スーパーのマーケティング　－バブル経済崩壊後の動向とその戦略－
　第14章　コンビニエンス・ストアのマーケティング　－セブン‐イレブンによるパートナーシップの展開－
　第15章　ディスカウント・ストアの特徴と展開　－業態間競争の中での盛衰－

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