■内容紹介

マーケティング研究の全体像を描くため，目の前のトピックを追うだけでなく，その研究史のなかで体系的に把握し，現在のトピックにどのようにつながっているかを確認するテキストである。マーケティング史研究会創立20周年を記念しての3巻本の1冊である。

■目次

第Ⅰ部　マーケティング研究の生成の歴史から学ぶ
　第１章　マーケティング論成立の沿革
　第２章　ミクロマーケティング論のパイオニア　－Shaw とButler－
　第３章　マクロ・マーケティング論とWeld
第Ⅱ部　ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ
　第４章　広告研究の系譜
　第５章　チャネル研究の系譜
　第６章　マーチャンダイジング論の登場と製品計画論への系譜
　第７章　企業的マーケティング論の統合

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第Ⅲ部　第2次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ
　第８章　マーケティング研究と経営戦略論
　第９章　消費者行動研究の系譜
　第10章　国際マーケティング研究の系譜
　第11章　非営利組織マーケティング論の視座と意義
第Ⅳ部　マーケティング研究における新たな動向の歴史に学ぶ
　第12章　サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜
　第13章　ブランド研究の系譜
　第14章　ICT革命とマーケティング研究
　第15章　マーケティング研究と経済学からの影響

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