■内容紹介

より高く売る“プレミアム”商品の創造と継続について、単なる製品開発レベルではなく、マーケティング、組織、戦略、マネジメントの面から、事例（成功例＆失敗例）を交えて検証。
・プレミアム・食パン
・プレミアム・ビール
・プレミアム・シャンプー
・プレミアム・アイスクリーム
・プレミアム・豆腐
・プレミアム・自動車
・プレミアム・ＡＶ

大崎　孝徳（おおさき　たかのり）
1968年　大阪市生まれ民間企業勤務後、長崎総合科学大学助教授、ワシントン大学マイケルＧフォスター・ビジネススクール客員研究員を経て、現在、名城大学経営学部教授。九州大学大学院経済学府博士後期課程修了、博士（経済学）。

■目次

第Ⅰ部　なぜプレミアムが重要なのか？
第１章　低価格競争は今後ますます加速する
第２章　ブランドの罠
第３章　プレミアムのチャンス到来

第Ⅱ部　どうすればプレミアムを創造し、その価値を継続させることができるのか？
第４章　いかにプレミアムの創造と継続にアプローチするのか？
第５章　プレミアム商品の実際：マス・プレミアム商品の事例研究
第６章　プレミアムの法則