■内容紹介

シンガー社，Ｐ＆Ｇ社など米国企業，イタリア，フランス，イタリアなど欧州企業，ならびに韓国・台湾などアジア企業の企業活動をマーケティング史の視点から分析する。マーケティング史研究会創立20周年を記念しての3巻本の1冊である。

■目次

第Ⅰ部　米国企業のマーケティング史から学ぶ
　第１章　シンガー社のマーケティング　－生成期マーケティングを代表した世界企業－
　第２章　P&G社のマーケティング
　第３章　アメリカ企業の初期のマーケティング行動と再販売価格維持制度の変遷
　第４章　アメリカ企業のデザイン・マーケティング
　第５章　ウォルマート社のマーケティング　－世界のトップ企業としての成功戦略－
　第６章　ヴィクトリアズ・シークレットのマーケティング　－ランジェリー市場の創造－

続きを見る…

第Ⅱ部　欧州企業のマーケティング史から学ぶ
　第７章　イギリス企業のPB戦略の展開　－M&S社のブランド戦略の変遷－
　第８章　フランス大規模小売企業のマーケティング
　第９章　ドイツにおける小売業態の展開
　第10章　北欧アパレル企業のマーケティング
　第11章　イタリア・アレッジ社のマーケティング　－ドリーム・ファクトリーの価値創造－
第Ⅲ部　東アジア地域におけるマーケティング史から学ぶ
　第12章　朝鮮・形状の五大百貨店と大衆消費社会の成立　－日本から韓国へ，マーケティング知識移転の源流－
　第13章　韓国における百貨店の成長小史
　第14章　台湾の巨大集団のマーケティング　－世界的自転車ブランドジャイアント(GIANT)の発展－
　第15章　トイザらスの国際展開　－日本の流通業界における黒船の到来とその軌跡－
　《補録》マーケティング史研究会20年の歩み

閉じる