■内容紹介

本書は、サブタイトルにあるように味の素㈱の東南アジア・欧米・ＢＲＩＣｓに根付いた現地対応の市場開発ストーリーです。
これまでとくに内需型といわれてきた分野での日本企業にとって、グローバル経営の先駆的な味の素㈱の事例が、海外市場での競争戦略を構築するための参考・指針に大いになります。
著者は、経営コンサルタントとしての実務経験を経て、フィールドを大学・学会等の研究活動に移し、『国境を越えるマーケティングの移転理論』で、日本企業の国際化戦略に独自の視点・独自の国際化のアプローチを提案して内外の研究者から注目を集めました。
本書は、グローバル時代を予見し、早くから現地化対応に取り組んできた伝統ある１００年企業の味の素㈱を俎上に上げて、その全世界の主要な現地法人の経営を取材・分析して、『国境を越えるマーケティングの移転理論』を地球規模で検証したものといえます。

■目次

＜目次＞
プロローグ　次の100年への布石を打つために　
第１章　味の素㈱はグローバル勝者を目指す
第２章　アジアのビジネス・モデルを創ったタイとインドネシア
第３章　ビジネス・モデルを構築中のアメリカ、探索中のヨーロッパ
第４章　近未来の成長フロンティア、ブラジル、インド、そして香港・中国
第５章　現地法人経営を語る：ペルー、台湾、マレーシア、ナイジェリア
エピローグ　総括：グローバル経営の８カ条

＜著者略歴＞
林　廣茂（はやし・ひろしげ）
1940年朝鮮（韓国）生まれ。1964年同志社大学法学部卒業。1972年インディアナ大学経営大学院ＭＢＡ課程修了。1996年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程満了。
長年、外資系のマーケティング・コンサルタント会社でコンサルティングに従事。アジア地区ＣＥＯ。2002年滋賀大学経済学部教授。2004年同志社大学大学院ビジネス研究科教授。2011年、中国・西安交通大学管理大学院客員教授。