■内容紹介

これまでにブランド関係の書物は数多く出版されている。
しかし本書のように、日本と世界のブランドのケース、それも特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した書物は数少ない。
またここに取り上げたブランドはいずれも、学ぶに値する「何か」をもったブランドばかりであり、その意味では、ブランド戦略を学ぼうとするマーケターや学生にとって有用な書物である。

本書で扱っているケースは以下の通り：

三ツ矢サイダー、ＢＭＷ、パイオニアＫＵＲＯ、花キューピット、Ｒ２５、フラット３５、セブン銀行、由比桜えび/駿河湾桜えび、熱海、揖保乃糸

■目次

＜目次＞

第Ⅰ部　ブランド戦略編

第1章　ブランドとは何か
第2章　ブランドをどう理解するか
第3章　強いブランドをいかに創るか

第Ⅱ部　ブランド・ケース編

第4章　モノ・ブランドの戦略ケース
第5章　サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース
第6章　地域ブランドの戦略ケース

第Ⅲ部　エピローグ編　―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか―

第7章　ブランド戦略とは何か
第8章　ブランドはなぜ失敗するのか
第9章　ブランドはなぜ成功するのか

＜編著者略歴＞
田中　洋（たなか　ひろし）
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。