■内容紹介

観光の様々な分野で貫通する根本的な考え方とは？

本書は現在において必要とされる基本的な観光についての考え方を提示しその重点をブランドにおいた。
国立大学として最初の観光学部のある和歌山大学23人のスタッフによる成果が結実。

■目次

第１編　観光の現代的意義
第１章　観光の本義
第２章　観光という言葉の成り立ちと意義
第３章　現代マス・ツーリズムの動向
第４章　観光動機と満足
第５章　景観問題と観光
第６章　観光と都市デザイン
第７章　農村と観光
第８章　観光と文化
第９章　ミュージアムと科学コミュニケーション
第10章　観光情報システム
第11章　観光地の栄枯盛衰と観光戦略
第12章　宇宙と地球の観光

第２編　現代の観光とブランド
第13章　ブランドの現代的役割
第14章　ブランドと言語・コミュニケーション－コミュニケーションとしての「翻訳」－
第15章　ブランドの法律的意義
第16章　観光地ブランドの２側面－地理的ブランドとテーマ的ブランド－
第17章　観光とブランドデザイン
第18章　観光と音楽－ブランドの観点から－
第19章　観光地ブランド形成におけるホテルの役割
第20章　観光地ブランドと地域づくり
第21章　食料・農業と地域ブランド
第22章　環境責任とブランディング
第23章　観光地ブランドの評価

【編著者略歴】
大橋　昭一（おおはし・しょういち）
1960年　神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了
現　在　和歌山大学名誉教授・大阪観光大学名誉教授・関西大学名誉教授