■内容紹介

世界のファッション業界のビジネスモデルをマーケティング的な視点から幅広く解説した。欧米の歴史からアジア新時代の動向まで視野に入れ、新たにブランド論を追加し、さらに充実！

■目次

第Ⅰ部　ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識
第1章 ● ファッション・ビジネスにとってのマーケティング
第2章 ● 20世紀マーケティングの基礎概念
第3章 ● ファッションと「ブランド」
第Ⅱ部　ラグジュアリー・ファッションの大衆化
第4章 ● トリクル・ダウンの主人公
第5章 ● パリのモード産業
第6章 ● ココ・シャネルとブランド「CHANEL」
第7章 ● 超成長社会とLVMHのブランド戦略
第Ⅲ部　アジア新時代とファッション
第8章 ● マーケティングの勝者
第9章 ● 日本のファッション市場と邦人デザイナー
第10章 ● アジアの服としての「きもの」

【著者略歴】
塚田　朋子（つかだ・ともこ）
慶應義塾大学（最終学歴大学院商学研究科博士課程）卒業
現在　東洋大学経営学部マーケティング学科教授