■内容紹介

グローバル・マーケティングから国際マーケティングへ！
時々遠吠えのように聞こえてくる「技術では勝っているのに事業で負けてしまう」というのは、日本のエンジニアの責任転嫁かもしれない。
かつては世界を席巻してきた日本の家電メーカーが急速に力を落とす一方、自動車メーカーは飛躍の10年、特にトヨタは世界の首位を争うまでのグローバル化の20年を経験した。
こうした業界による際立った差異はどこから生じたのであろうか。
こうした疑問をベースとして持ちながら、国際マーケティングの観点から日本企業の現状と課題を明らかにしようと試みている。

■目次

第１章　国際マーケティングの概念と進化モデル
第２章　グローバリゼーションの現実
第３章　世界的な産業・競争構造の激変
第４章　日本企業の経済力
第５章　持続的競争力のある企業の条件
第６章　国際マーケティング戦略の基本と典型イメージ
第７章　国際マーケティング・リサーチ
第８章　国際製品戦略
第９章　国際市場細分化戦略
第10章　国際価格戦略
第11章　国際プロモーション戦略
第12章　国際サプライチェーン・マネジメント
第13章　新興国市場開拓
第14章　世界から敬愛される人と企業へ