■内容紹介

４Ｐ理論、戦略的マーケティング、マーケティング・リサーチ、消費者行動論、チャネル論、物流、サービス・マーケティング、ダイレクト・マーケティングなどをコンパクトに解説！

■目次

第１章　マーケティングの視点
第２章　戦略的マーケティング入門(1)
第３章　戦略的マーケティング入門(2)
第４章　消費者行動論入門
第５章　マーケティング・リサーチ入門
第６章　マーケティング・マネジメント入門
第７章　製品戦略入門
第８章　価格戦略入門
第９章　プロモーション入門
第10章　ネット活用のプロモーション入門
第11章　チャネル戦略入門
第12章　物流戦略入門
第13章　サービス・マーケティング入門
第14章　ダイレクト・マーケティング入門
第15章　これからのマーケティング