■内容紹介

アジア市場における日本企業のマーケティング戦略の実態とその特徴について解明したもの。自動車，家電企業，食品企業，流通業，運送業，小売企業，外食サービス業のような内需型企業まで含めたアジア市場進出のためのマーケティング戦略について，歴史的な経緯を踏まえて，現状分析を行っている。

■目次

第1章 総論
第2章 自動車企業
第3章 家電企業
第4章 化粧品企業
第5章 食品企業

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第6章 外食企業
第7章 中堅外食企業
第8章 小売企業
第9章 宅配便企業
第10章 企業のBOPビジネス戦略

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