■内容紹介

あのプレミアム商品、成功の秘密とは？　

・全国的にメジャーな、“ハーゲンダッツ”、“ザ・プレミアム・モルツ”、“レクサス”、“ツバキ”、“アジエンス”、さらには“豆太”（豆腐）、“空”（日本酒）といったローカルなプレミアム商品まで、成功のカギとなる“こだわり”の源を探っていきます。「そこには、険しくも明るいストーリーがあった！！」

以下、質問させてください。
Ｑ１　“泥沼の低価格競争”から抜け出したい？
Ｑ２　けれども、「うちの会社には“プレミアム商品”なんて、つくれない」と思っている？

《上のＱ１＆Ｑ２で、「ＹＥＳ」とご回答の方々へ》
大きな会社も小さな会社も、そして、“あなたの会社”にだって、「プレミアム商品はつくれます！」　　⇒詳しくは、本書にて‼

■目次

　プロローグ
　① 「高く売る」しかない！
　② 大事なことは“土づくり”
　③ 安売りオンパレード
　④ プレミアムへの追い風　――“こだわり”消費の拡大
　⑤ “理念”という土づくり　：ハーゲンダッツ（プレミアム・アイスクリーム）
　⑥ “選択と集中” という土づくり　：ツバキ（プレミアム・シャンプー）
　⑦ “取り組み体制” という土づくり　：レクサス（プレミアム・自動車）
　⑧ “システム” という土づくり　：アジエンス（プレミアム・シャンプー）
　⑨ “リーダーシップ” という土づくり　：ザ・プレミアム・モルツ（プレミアム・ビール）
　⑩ 中小企業こそ、“プレミアム商品”：豆太（プレミアム・豆腐）、空（プレミアム・日本酒）
　⑪ プレミアムへの挑戦
　エピローグ