■内容紹介

戦略・ブランド・マーケティング・人的資源管理など企業の経営と一体になって初めてデザインは効果を発揮する。デザインをめぐる多様な論点を経営学の見地で網羅的・体系的に解説。

■目次

第Ⅰ部　企業編
序章
1　今度の「デザイン重視」は何度目の正直なのか
2　本書におけるデザインの意味
3　第Ⅰ部で取り上げる５つの文脈
4　第Ⅰ部の構成

第１章　デザインと戦略
第２章　デザインとブランド
第３章　デザインとマーケティング
第４章　デザインとイノベーション
第５章　デザイナーと人的資源管理

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終章
1　デザインは全社の問題
2　デザインを重視しない日本の経営者
3　ますますデザインが軽視されていく
4　経営者にデザインを重視されるには？
5　経営者にはデザイナーとの成功体験を！

第Ⅱ部
序章
1　クールジャパンは本当なのか？
2　デザインは地域振興の救世主になれるのか？
3　第Ⅱ部の構成

第１章　デザインとマクロ経済政策
第２章　デザインと地域振興

終章
1　既存産業の延命・復活のためのデザイン政策
2　デザイン活用の基本はマーケティングミックス
3　中小企業がデザインマネジメントを導入する際の注意点

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