■内容紹介

流通・マーケティングの研究における概念拡張の変遷や学説の動向を再検討するとともに、流通の構造的変化や企業の経営革新、小売業の国際化、新しいビジネスの成長の実態について、様々な企業の事例から検証・分析する！

■目次

第1章　流通・マーケティング革新の先導―ドラッカーの流通・マーケティング研究への関与―
第2章　マーケティングの適用拡大と発展―コトラーのマーケティング概念拡張論を中心に―
第3章　流通・マーケティングの進化―コトラーの理論展開―
第4章　流通革新の企業者史的研究―ダイエー中内功とイオン岡田卓也の事例―

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第5章　流通部門の構造的変化と新しいビジネスの成長
第6章　総合スーパーのマーケティングと経営戦略転換―イオンの事例を中心に―
第7章　小売の国際化とマーケティング―インバウンドとアウトバウンドの事例を中心に―
第8章　通信販売の経営革新と展開
第9章　ネットとリアルの融合したマーケティングの研究
第10章　小売企業の社会的責任活動―イオン，セブン& アイ（イトーヨーカ堂）の事例を中心に―

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