■内容紹介

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本書は日本マーケティング協会主催の社会人向けの人気講座を書籍化したもので、専門知識を効率的・体系的に習得するための学習書です。巻末には重要語の用語解説を補録しました。

■目次

序章　マーケティング発想法
第１章　戦略的マーケティング
第２章　マーケティングにおける環境分析
第３章　マーケティング・マネジメントの基礎
第４章　マーケティング・リサーチ
第５章　消費者行動分析
第６章　製品戦略
第７章　ブランド戦略
第８章　価格戦略
第９章　コミュニケーション戦略
第10章　チャネル戦略
第11章　サービス・マーケティング