■内容紹介

マーケティング学の論理と方法を正面から論じつつ解き明かした本邦“初”の「マーケティング学」書。この書を知らずして、“マーケティング”について語ることは困難です。

■目次

第Ⅰ部　問題状況
第１章　マーケティング学の探求へ向けて
第２章　パラダイム論によるマーケティング“科学”の評価
第３章　マーケティング研究の学的貧困性をめぐる論議

第Ⅱ部　マーケティング学の展開と発展
第４章　マーケティング研究の学的独自性を求めて
第５章　マーケティング定義の変遷が意味するところ
第６章　学生消費者主義の論理とマーケティング思想
第７章　マーケティング主義の構想 －試論的外観－

第Ⅲ部　学説史
第８章　小林行昌 －わが国における先駆的商業・マーケティング研究者－
第９章　ロバート・バーテルズ －マーケティング学説史の金字塔－
第１０章　フィリップ・コトラー －現代マーケティング学界の第一人者－