■内容紹介

伝統的なマーケティングの基本から、いまマーケターが注目している先端的な手法・考え方がわかる！ビッグデータ、DXなど、さらに進化したマーケティングの最新情報を加えて改訂。

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【著者紹介】
水野 誠 （みずの まこと）
現在、明治大学商学部教授、博士（経済学）
1980年　筑波大学第一学群社会学類卒業
1985年　筑波大学大学院経営・政策科学研究科修士課程修了
2000年　東京大学大学院経済学研究科企業・市場専攻博士課程単位取得満期退学

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■目次

1章　マーケティングの目標
2章　セグメンテーションとターゲティング
3章　ポジショニングと価値提案
4章　新製品開発
5章　新製品の普及
6章　価格設定
7章　広告－マスからネットまで
8章　クチコミとソーシャルメディア
9章　チャネルとプロモ―ション