■内容紹介

市場創造と統合こそがマーケティングの本質的課題であるとし、マネジメントとしてのマーケティングのあり方を企業システムの構築であるという視点からとらえ、体系的に解説する。

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＜著者紹介＞
村松　潤一（むらまつ　じゅんいち）
現職：広島大学大学院社会科学研究科教授

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■目次

＜目次より＞
第１部　マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ
第１章　マーケティング・マネジメントの成立
第２章　マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略
第３章　戦略的計画論とマーケティング・マネジメント
第４章　戦略的マーケティングの台頭
第５章　戦略的マーケティングの概念とプロセス
第２部　コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開
第６章　コーポレート・マーケティングと市場創造、統合
第７章　企業・消費者間関係と市場創造
第８章　マーケティングの企業内統合
第９章　マーケティングの企業間統合
第10章　企業文化とマーケティング
補　論　経営戦略概念の変遷