■内容紹介

マーケティングの中で、企業が自社の製品市場のシェアを他社から獲得するために取り組んでいるプロモーション・マーケティングは、マーケティングの4P(プロダクト、プライス、プロモーション、チャネル)の中でも1位、2位を争うコストをかけている。
もし、企業がプロモーションを行なわなければ、民放のテレビ局やラジオ局は広告収入がなくなるため、番組の放映や存続が困難になる。このように、プロモーション・マーケティングは、消費者の生活シーンに深く浸透している。
本書では、プロモーションの構成要素である、広告、PR、セールス・プロモーション、人的販売のうち、広告、PR、セールス・プロモーションの3要素について紹介している。

（おもな内容）概要、広告、パブリシティ、セールス・プロモーション、プロモーションと口コミ　他

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