■内容紹介

消費者ニーズを読み誤れば、商品開発は必ず失敗する！

約半世紀にわたり消費者ニーズによりそい、歩み続け、数多くのロングセラー商品を生み出してきた著者が、これまでのノウハウをまとめた集大成ともいうべき1冊！

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<著者紹介>　梅澤 伸嘉（うめざわ のぶよし）経営学博士
1940年生まれ。日本大学大学院(心理学)修了。愛知学院大学大学院経営学研究科修了。
サンスター㈱研究所、ジョンソン㈱を経て、1984年独立。
商品企画エンジン㈱代表取締役会長、梅澤マーケティングスクール塾長、
MIP経営塾塾長、一般社団法人日本市場創造研究会代表理事を歴任。

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■目次

　序　章　消費者ニーズと成功商品開発・予備知識
　　　　－梅澤理論の概説－
Ⅰなぜ、そのニーズが発生したのか、どういうニーズが発生するのか、を知る法則
　<6分類84個>
　第１章　発生の法則<1> 上下の法則
　　　　　－すべてのニーズの大元は「幸福追求」ニーズである－
　第２章　幸福の法則
　　　　　－幸福追求ニーズは人間の本能である－
　第３章　発生の法則<2> 心柱の法則
　　　　　－ニーズは心の中の柱である－
　第４章　強度の法則　－ニーズには強弱がある－
　第５章　変化の法則
　　　　　－ニーズの強さと葛藤の大きさでニーズは変わる－
　第６章　無限の法則
　　　　　－ニーズは三次元に広がり、限界がない－
Ⅱなぜ、その行動が発生したのか、どういう行動が発生するのか、を知る法則<5分類85個>
　第７章　行動の法則　－強いニーズは行動に表れる－
　第８章　満足の法則　－ニーズは満足を得るために発生する－
　第９章　未充足の法則
　　　　　－「未充足の強いニーズ」とはすべて新しい商品を求める心理である－
　第10章　葛藤の法則　－ニーズがない時は葛藤もない－
　第11章　本音の法則　－本音ニーズとは本心のニーズである－
Ⅲ現在と未来の需要、およびニーズの諸特性、を知る法則<11分類63個>
　第12章　顕在の法則　－顕在ニーズは意識的行動をもたらす－
　第13章　潜在の法則　－潜在ニーズは無限である－
　第14章　広がりの法則　－ニーズには広さがある－
　第15章　頻度の法則　－ニーズには発生頻度がある－
　第16章　予測の法則　－ニーズは予測できる－
　第17章　発掘の法則　－ニーズは生み出すものである－
　第18章　習慣の法則　－ニーズは習慣化し、潜在する－
　第19章　飽きの法則　－飽きはニーズを弱める－
　第20章　諦めの法則　－ニーズの未達成が続くと「諦め」によって断ち切られる－
　第21章　種類の法則　－Doニーズには4つの側面がある－
　第22章　持続の法則　－ニーズは充足されるまで持続する－
Ⅳ全体に関わる法則<2分類8個>
　第23章　心の法則　－ニーズは「心」で聴くものである－
　第24章　発言の法則　－発言はぼかしたまま通じ合っている－