■内容紹介

なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？

「応援ブランディング」とは、
消費者・顧客に自社ブランドを
正しく認知してもらうだけでなく、
自社ブランドに対してポジティブな行動を
能動的に起こしてもらうための活動

不動産、フレンチレストラン、書店、
人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、
漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計　…etc.

ミッション・ビジョン・バリューを起点とした
“応援される価値”のつくり方

唯一無二のブランドづくりを通して
「応援の力」を味方にしよう！


---------　著者からのメッセージ　---------
「応援ブランディング」は時間こそかかりますが、その分得られるリターンも大きくなります。
なぜなら、応援されるブランドになるということは、お客様から愛され、選ばれ続けることだからです。
それにより集客にかけるコストが少なくなり、利益率が自然と向上していきます。また、まわりから応援されることで従業員がやりがいを感じ、そんないきいきと働く姿を見た人たちからは「こんな職場で働いてみたい」と思われるようになり、採用効率も高まっていきます。
それだけではなく、応援されるブランドになると、ステークホルダーから適切なフィードバックを受け取れるため、ブランドの価値を時代に合わせてアップデートしていくことがで

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【著者紹介】
渡部 直樹（わたなべ なおき）
エイドデザイン代表／中小企業の社外ブランド・マネージャー／講師

1974年、大阪生まれ和歌山育ち。奈良芸術短期大学を卒業後、グラフィックデザイナーとして総合印刷会社に入社。20年間で5000件以上の広告や多くの中小企業のブランディングに携わる。
2016年に立ち上げたクラウドファンディング・プロジェクトでの経験から「応援」と「ブランディング」の大切さを実感し、2017年、「まわりから応援される会社を創る」という思いのもと、エイドデザインを設立。ブランディングの専任者がいない中小企業に、社外ブランド・マネージャーとして関わり、ブランド構築からそのブランドを効果的に浸透させるクリエイティブを含めた全方位的なサポートを行なっている。
2022年、東京国際フォーラムで開催されたブランディング事例コンテストにて、エイドデザインがサポートしたクライアントの事例が「ブランディング準大賞」と「SDGs審査員特別賞」をダブル受賞するなど、中小企業のブランド構築には定評がある。
これまでブランディングに関するセミナーや企業研修など100回以上実施。日本で唯一ブランド・マネージャーを育成する専門機関、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会のミドルトレーナーとインターナルブランディングのコンサルタント資格を持つ。

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■目次

第１章　地方の小さな会社の「ブランディング」物語
第２章　中小企業が目指すべき「応援されるブランド」の姿
第３章　「応援されるブランド」のつくり方　①フューチャー（未来）
第４章　「応援されるブランド」のつくり方　②フラッグ（旗）
第５章　応援されるブランド」のつくり方　③ファン
第６章　ブランドが応援されるための８か条