■内容紹介

マーケティング理論の変遷を丁寧に整理するとともに、ナイキなど具体例を挙げオムニチャンネル、プラットフォーマー等新たな潮流について分析。マーケティング研究のこれからを問う。

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【著者紹介】
関根 孝（せきね たかし）
専修大学名誉教授,博士（商学）
1946年生まれ
1970年　横浜国立大学経済学部卒業,野村證券入社
1974年　同大学院経営学研究科修士課程修了
1985年　東京都立商科短期大学教授
1994年　専修大学商学部教授
2014年より現職

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■目次

序章　マーケティングの新たな動向
第1章　マーケティング論の史的展開
第2章　オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
第3章　製造業のオムニチャネル・マーケティング　―ナイキのケース
第4章　マーケティング戦略の新たな展開　―ハントを中心に
第5章　現代のマーケティング概念
第6章　マーケティングの理論化　―TIUとケーススタディ