■内容紹介

★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★
日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！　最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。

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推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc.
販売部数№1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！
（※日本ABC協会発行社レポート（2024年7～12月））

オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が
今、時代のトレンドをつくっている――

・「子抜き消費」への満足度は高い
・ラン活を「余韻消費」と捉える
・シニアは体（タイ）パ
・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し
・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ
・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中
・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす
・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり
・今どきの60 代は貯金もある、投資もする
・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる
・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現

未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！


---著者からのメッセージ---

本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。
60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。
これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。
マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）
ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。

---「はじめに」より抜粋---

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著者略歴
梅津 順江 （うめづ ゆきえ）　ハルメク 生きかた上手研究所 所長
大学を卒業後、7年間ジュジュ化粧品株式会社(現･小林製薬株式会社)で商品開発やマーケティング業務、14年間ジャパン･マーケティング･エージェンシーで定性調査のモデレーターや分析を行なう。2016年3月、株式会社ハルメクに入社。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを行ない、誌面づくり・商品開発・広告制作の種になるインサイトを探り、アンケートを介して半歩先の未来を予測している。
日経MJ「ときめく! シニア女性マーケ」(2021年9月～2024年3月)、日経クロストレンド「シニアの新常識」(2024年9月～)などの連載を持つ。著書に『この一冊ですべてわかる　心理マーケティングの基本』(日本実業出版社)、『市場開拓、開発テーマ発掘のためのマーケティングの具体的手法と経験事例集』(技術情報協会、共著)などがある。

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■目次

プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費
第1章　 ｢生活｣｢家族｣｢情報｣｢消費｣の中心にいる60代
第2章　 端境期消費はココロとカラダとにギャップ!　再定義で動かせる
第3章　 ｢スマ活シニア｣｢インスタグランマ｣｢デジ得シニア｣の誕生
第4章　 エンタメ市場は60代が中心に
第5章　 投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」
エピローグ　新たな60代が幸せな市場や社会をつくる