■内容紹介

「コト」消費を重視したサービス優位のマーケティングについて、その考え方がいかに実践に落とし込まれているのかを、「初音ミク」や「九州ｉｎななつ星」等の事例を交え解説する！

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●著者紹介
猿島弘士（さるしま・ひろし）
1956年広島県生まれ。サービス・マーケティング研究家。博士（マネジメント）。総合商社勤務後、グローバル戦略コンサルティング・ファームなどでコンサルタントとして活躍。その後、10年間の大学教授としての勤務を経て、サービス・マーケティングの研究と企業へのアドバイスに専念している。主な著書に『総合商社とはなにか―最強のビジネス創造企業―』（2022年、平凡社）等。

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■目次

第Ⅰ部　概論編
第1章　伝統的なマーケティング理論
第2章　新しいマーケティング理論－基礎編
第3章　新しいマーケティング理論－展開編
第Ⅱ部　ケース編
第4章　 初音ミク　著作権の一部開放と創作プラットフォームの形成
第5章　 ななつ星 in九州　
第6章　 高松丸亀町商店街　所有と利用の分離による民間主導の再開発
終 章　S-Dロジックによる成功要因とその意義S-Dロジックによる成功要因とその意義