■内容紹介

消費者の本音を深く引き出す「グループダイナミックインタビュー」を中心に、質の高い定性調査を行うための実践的な手法＆理論を紹介。商品開発やマーケティングを成功に導く一冊！

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〈編者紹介〉
株式会社マーケティングコンセプトハウス（略称MCH）
生活者情報を独自の方法で“翻訳”し、企業の成功に貢献するマーケティング支援会社。心理学者の梅澤伸嘉によって創業。深層心理を探るための豊富な実験・実証研究に基づいたインタビュー手法を確立。加えて、長年にわたり世の中の失敗事例を徹底的に研究した成果として、成功のためのマーケティングメソッドを独自に開発。明快な理論に基づき手順化された方法論は極めてわかりやすく「凡人が天才になる手法」とも言われている。B to Cだけでなく、B to B分野にも実績を持つ。

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■目次

第１章　顧客の心を読み取る定性調査の重要性
第２章　目的を達成できる定性調査の企画
第３章　定性調査を円滑に行うための準備
第４章　インタビューの方法＆テクニック
第５章　定性調査の分析・報告書の作成
第６章　商品開発リサーチに不可欠な実践理論