■内容紹介

観光ニーズが多様化する中、コト消費をモノ消費につなげる観光土産が大きな役割を持つ。ブランドとコンテンツを中心に、これからのインバウンド観光への有効な施策の提案を試みる。

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【著者紹介】
辻本 法子（つじもとのりこ）
桃山学院大学経営学部教授／桃山学院大学副学長
大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了，博士（経済学 ）。
大阪女子大学学芸学部国文学科卒業後，株式会社近鉄百貨店勤務ののち，2012年より桃山学院大学経営学部准教授，2013年から同教授。専門はマーケティング，消費者の購買行動分析。
〈主な著書〉
『コンテンツの，コンテンツによる，コンテンツのためのマーケティング』（共著）大阪公立大学出版会，2023年。
『インバウンド観光のための観光土産マーケティング―中国人消費者の購買行動―』同文舘出版，2020年。
『地域活性化のための観光みやげマーケティング―熊本のケーススタディ―』（共著）大阪公立大学共同出版会，2017年。
『先を読むマーケティング』（共著）同文舘出版，2016年。

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■目次

第1章　これからの観光土産研究 ―コト消費とモノ消費の結合―

第1部　観光土産のブランド態度
第2章　観光土産ブランドの学習プロセス ―受け手のブランド認知―
第3章　化粧品のブランド認知と購買意向 ―資生堂グループの事例―

第2部　コンテンツと観光土産
第4章　観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響
第5章　コンテンツに対する態度と観光意向 ―古典芸能とアニメ映画―
第6章　江戸時代における観光土産のブランド戦略 ―鹿角の細布の事例―