■内容紹介

+++ 新章「生成AIでマーケ実務を劇的に効率化する」を追加したロングセラーの最新版! +++

マーケティングはどのような手順で進めるべきか?
「流れで読み解く」のが成功への近道。
マーケティングの定石を知らなければ、
どんなにWebプロモーション・デジタル化を進めても、機能はしない。

マーケティングとは「売れ続ける仕組み作り」であり、
「顧客を中心に考える」ことが何よりも求められる。
本書は、効果的なマーケティングの実行に欠かせない、
基本となる考え方と用語、活用のためのフレームワークを中心に構成。
マーケティングの現場で、どのように戦略が策定されているのかがわかる、
実在の商品・サービスをフレームワークで分析した事例も多数掲載。

「第12章 生成AIでマーケ実務を劇的に効率化する」には、
「3Cを導くプロンプト」「セグメンテーション・ターゲティング・ペルソナを導くプロンプト」
「ポジショニングマップを描くためのプロンプト」「4Pを導くプロンプト」
など、プロンプト（生成ＡＩに対する指示や質問）の具体的な例文を掲載。

生成AIを使って企画提案書を作成する際の外せないポイントがわかる!

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●著者紹介
金森　努（かなもり　つとむ）
有限会社金森マーケティング事務所取締役、マーケティングコンサルタント、マーケティング講師
東洋大学法学部経営法学科卒。大学でマーケティングを学び、コールセンターに入社。本当の「顧客の生の声」に触れ、「この人はなぜ、こんなことを聞いてくるんだろう・こんなモノを買うんだろう」と興味を覚え、深くマーケティングに踏み込む。コンサルティング会社・広告会社を経て、2005年に独立。30年以上、マーケティングの“現場”で活動している。マーケティングコンサルタントとして、BtoB・Cを問わず幅広い業種に対応し、新規事業・新商品開発・販売計画策定・コミュニケーションプラン立案等、新規顧客獲得〜顧客囲い込み・優良顧客化の一連のプロセス開発支援を行っている。特定の問題解決のための短期集中プロジェクト型業務と経営層・事業責任者への顧問業務にも対応。
講師として、幅広い業種の企業研修に登壇。コンサルティング経験を元に企業課題に合わせたオリジナルのコンテンツやカリキュラムを提供。マーケティングを「知っている」だけではなく「業務に活かせるようになること」にこだわっている。執筆は、「初めてでもマーケティングが楽しく体系的に学べる本」にこだわり、10数冊刊行。著書に『9のフレームワークで理解するマーケティング超入門』（同文舘出版）、『“いま”をつかむマーケティング』（アニモ出版）、共著書に『「売れない」を「売れる」に変えるマケ女の発想法』（同文舘出版）、『ポーター×コトラー 仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本』（TAC出版）などがある。
noteにマーケティングコラムを毎日投稿中（note 金森努）。
日本消費者行動研究学会学術会員、青山学院大学経済学部非常勤講師。

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■目次

第1章 マーケティングの基本
第2章 マーケティング環境分析
第3章 戦略オプション
第4章 STP セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第5章 ブランド
第6章 製品戦略
第7章 価格戦略
第8章 チャネル戦略
第9章 コミュニケーション戦略
第10章 社内マーケティングとサービスマネジメント
第11章 BtoB（生産財）マーケティング
第12章 生成AIでマーケ実務を劇的に効率化する