■内容紹介

マーケティングでは何を学ぶのか？　製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！

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〈著者紹介〉
石川和男（いしかわかずお）
専修大学商学部教授。博士（経営学）。
1968年愛媛県生まれ。中央大学商学部，同大学大学院商学研究科博士前期
課程修了，同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学
院経済学研究科博士課程後期修了。
1997年相模女子大学短期大学部専任講師，2000年同助教授，2001年専修大
学商学部専任講師，同助（准）教授を経て，2009年より現職。
主要業績
『自動車のマーケティング・チャネル戦略史』（単著）芙蓉書房出版，2009年
『わが国自動車流通のダイナミクス』（単著）専修大学出版局，2011年
『小売&サービス業のフォーマットデザイン』（共著），同文舘出版，2016年
『新版　地域マーケティングの核心』（共著）同友館，2016年
『クリエイティブビジネス論』（共著）学文社，2017年
『基礎からの商業と流通（第4版）』（単著）中央経済社，2018年
『地域イノベーションのためのトポスデザイン』（共著）学文社，2018年
『地域マーケティングのコンテクスト転換』（共著）学文社，2019年

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■目次

◆ 目次
第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第10章　マーケティング・チャネル政策
第11章　マーケティング・コミュニケーション政策
第12章　グローバル・マーケティング
第13章　ソーシャル・マーケティング
第14章　マーケティングの新視角